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至SalvatoreFerragamo成为

发布时间:2021-09-13

Salvatore Ferragamo成为今年第一个传被出售的奢侈品牌

奢侈鞋履品牌的糟事迹的背后是过度依赖经典款式、产品结构单1,令消费者丧失新鲜感。

自从开云团体上周将Puma股分分发后,该团体的下1步动作1直备受关注。

开云团体董事长兼首席履行官Fran ois-Henri Pinault在宣布该决策后表示,将Puma 股分分配给股东会是团体历史上1个重要的里程碑,这意味着团体未来将全身心投入到奢侈品行业中,继续通过大胆且延续的创新来赢得更多市场份额。

据英国《金融时报》早前消息,开云团体已将70%的 Puma 股分分配给股东,其中Art mis将成为持有Puma 29%股分的 长时间战略股东 。Art mis持有开云团体 40.9%的股分,而开云团体将继续持有Puma 16%的股权,另外约有55%的股票在资本市场流通。

剥离Puma后,有分析认为计划专注奢侈品领域的开云团体将有大动作,很有可能展开收购。

图为开云团体旗下品牌

全球商业咨询公司EQuita Group日前在1份报告中大胆预测,开云团体下1个目标或是意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(BIT:SFER)。法国巴黎银行分析师Giuseppe Marsella和Luca Solca早前也认为,该品牌渐进式的转型策略太慢了,如携手创造芭蒂欧的新明天果新的管理层没法作出有效决策,或将被迫出售。

事实上,Salvatore Ferragamo事迹延续未见好转,也其实不是第1次传出被出售。

受全球旅游业零售低迷,和鞋类产品销售低迷的影响,Salvatore Ferragamo在2016年初就开始放缓,团体2016财年销售额急剧放缓至仅增长1%至14.4亿欧元。

而在截至2017财年9月30日的前9个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比微跌0.9%至10.05亿欧元,净利润则大跌28.3%至790万美元。占总收入43.2%的核心鞋履部门销售额下跌1.2%至4.32亿欧元。

图为Salvatore Ferragamo近1年来的股价变化

现在,具有90年历史的Salvatore Ferragamo的转型之路正引发业内密切关注。

该品牌成立于1927年,曾是奢侈品领域的全球领军团体之1,主营鞋履、皮革制品、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市,其庞大的过百个家族成员数量均持有上市团体股分。

图为Salvatore Ferragmao经典浅口鞋

在原创意总监Massimili双方最初计划合作两年anoGiornetti离职后,Salvatore Ferragamo于2016年11月分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋设计总监,Fulvio Rigoni为女装成快乐无忧衣设计总监,Guillaume Meilland为男装成衣设计总监,旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。

不过,3位创意总监的各司其职仿佛并没有对品牌事迹增长产生积极影响。由于其任命的女装创意总监FulvioRigoni的设计未能取得大部份消费者的积极响应,去年10月,Salvatore Ferragmao任命其女鞋创意总监Paul Andrew接手女装成衣系列的设计,其首个系列将为Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

图为FulvioRigoni设计的2018春夏系列

对创意团队大换血,团体CEO EraldoPoletto称,消费者需要1致的品牌形象和审美体系,品牌也需要从鞋履走向完全品类的自然演化。

图为团体CEO EraldoPoletto

Eraldo Poletto于2016年8月加入Salvatore Ferragamo担负CEO,此前曾在Furla担负相同职位。据悉,Eraldo Poletto在Furla的5年任期内,曾成功帮Furla实现销售翻番的目标,被称为是重振Furla的灵魂人物。而现在,Salvatore Ferragamo明显已将筹马全部压在Eraldo Poletto的身上。

有分析人士指出,奢侈鞋履品牌的糟事迹的背后是过度依赖经典款式、产品结构单1,而行业趋势瞬息万变,产品更新速度太慢,令消费者丧失新鲜感。目前,纯洁配饰品牌普遍面临产品线是不是多元化的窘境,另外,愈来愈多精明的消费者也许都感遭到现在手袋比鞋履更值得投资。

针对出售传闻,虽然团体董事长FerruccioFerragamo早前已作出否认,但有分析师表示随着时尚行业迎来 并购热 ,堕入事迹泥潭的Salvatore Ferragamo自然成为奢侈品巨头争取的目标,而开云团体最有潜力。

在截至2017年9月30日的3个月内,受Gucci的事迹强劲推动,开云团体总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。团体在全球所有地区均录得增长,旗下奢侈品部门收入同比增长32.3%,该部门核心奢侈品牌Gucci击败所有竞争对手,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元,再次超过爱马仕。

图为开云团体第3季度报

虽然去年12月的Gucci13亿欧元逃税案牵涉母公司开云团体高管,检查机关称涉嫌非法商业行动,但目前这并未影响该公司股价及事迹。

不过,也有分析认同时为,开云收购Salvatore Ferragamo可能性很低,由于早前团体CEO在Fran ois-Henri Pinault在财报后表示目前全球地缘经济政治照旧不稳定,特别是欧洲频发的恐怖攻击或将令欧洲旅游业再度冷却,因此将保持谨慎的态度。

在谈及是不是计划采取收购行动来进1步刺激团体事迹增长时,Fran ois-Henri Pinault1年前认为团体现阶段的品牌组合刚恰好,且销售额正在稳步上升,暂时没有收购计划。

不过时尚业界随时都在变化,Fran ois-Henri Pinault会改变主张吗?毕竟Gucci的强势突起推动开云团体迎来事迹巅峰,近1年来股价增加了80%,市值更破纪录突破500亿元。

受事迹低迷影响,近1年以来,Salvatore Ferragamo团体股价几近无增长,目前市值约为37.5亿欧元。

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